LES VILLES NORDIQUES DOIVENT MONTER EN PUISSANCE

The Economist vient de publier un bel article sur «le Midwest en plein essor». Milwaukee, en particulier, est distingué pour sa couverture favorable, alors félicitations.

Beaucoup de villes du Midwest se portent bien. Même ceux dont les numéros de titre sont faibles, comme Cleveland, voient des zones de force lorsque vous regardez un niveau de grain plus fin. Certaines des baisses que connaissent les régions du Midwest résultent du surplomb du déclin précédent. Le changement et la restructuration se produisent dans de nombreux endroits.

Mais il y a une grande limite à la capacité de ces endroits à maintenir et à créer une dynamique – c’est leur flux de talents. Ils font un excellent travail en attirant des gens de l’intérieur de leur propre État et, parfois, de lieux adjacents. Mais ils ne reçoivent pas beaucoup de flux au-delà de cela.

Voici le tableau de migration que j’ai mis en place pour la migration hors de l’état pour trois régions métropolitaines du Midwest qui ont réussi.

Et vous vous souvenez peut-être de l’ analyse du commentateur Frank the Tank sur les destinations des diplômés du Big Ten. «Ce qui me surprend le plus, c’est le manque total d’élèves de Big Ten qui partent ailleurs que dans Chicago, à l’exception d’une ville ou d’une région métropolitaine présente dans l’état de leur école.

Je peux vous donner toutes les explications et autres expliquant pourquoi ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Et ils seraient vrais. De plus, les temps sont légitimement bénéfiques pour bon nombre de ces lieux et ils méritent de pouvoir le célébrer.

À plus long terme, il y a une énorme guerre pour le talent qui se déroule partout. Des endroits avec peu d’avantages intrinsèques par rapport aux villes du Midwest, telles que Nashville et Charlotte, entraînent une population beaucoup plus large. Leurs booms sont au niveau suivant par rapport à ces endroits du Midwest. En ce qui concerne la croissance, ils ont un tigre à la queue, mais ils tirent d’énormes avantages de ces flux, notamment la mise en place de réseaux de capital humain dans tout le pays.

Il y a certainement des défis liés au climat, à la culture, etc. dans le Midwest. Mais il faut aussi un esprit beaucoup plus agressif en matière de recrutement et un marketing beaucoup plus fort. Il n’y a rien de mal à faire savoir aux gens que vous avez une bonne scène culinaire. Vous devez montrer que vous cochez les cases. Mais ces villes ont tellement plus qu’elles pourraient parler.

Il existe des opportunités de marque uniques et massives dans tout le Midwest. De grandes choses, des gens, des innovations qui pourraient être présentées de manière extrêmement convaincante.

Ce qui est triste pour moi, c’est qu’il n’y a pas beaucoup d’appétit pour le faire. Quand je vais dans les communautés et que je parle des choses que je considère comme des attributs les plus cool et uniques, en tant qu’étranger, les habitants ne ressentent presque toujours pas la même chose. Ils considèrent que bon nombre de ces attributs hérités sont des reliques embarrassantes d’hier. Ils préfèrent parler de la façon dont ils ressemblent maintenant aux autres enfants cools.

La seule ville qui réussit assez bien à posséder son patrimoine, les verrues et tout le reste, est Detroit – ce qui peut probablement expliquer pourquoi il y a quelque chose de très animé dans la ville.

Les villes du Midwest ont tout à fait le loisir de créer du matériel de marketing extrêmement convaincant à un coût probablement peu élevé. C’est le premier levier facile à tirer pour commencer à créer un récit d’attraction hors de l’état ou de la région. Qui est prêt à saisir l’occasion?

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